2)『“アンチ高級ブランド”のブランド化現象』
今夏、ついに浴衣(6900円)にも着手し始めた「無印良品」。ユニクロがお手本
として追ってきた存在だけに、“安くておしゃれ”なブランドの先駆けでもあ
り、「MUJI」として、海外でも大人気だ。しかし今では師匠の「無印」を完全
に追い越してしまった「ユニクロ」がアンチ高級ブランドの急先鋒だ。こちら
はこの秋いよいよ英国へ進出する。内装には、インテリアデザイナー界の重鎮
テレンス・コンランを起用し新境地を狙う。そんな「無印良品」「ユニクロ」
よりも若い層を新たにターゲットにし始めているのが、ブランドファッション
センター「しまむら」。お手頃価格で流行のアイテムが意外と揃うと、じわじ
わと人気に火がついている。「シマムラー」(「しまむら」にはまる若い女の
子のこと)なる言葉まで登場し、無印、ユニクロとは違う独自の品揃えで、若
い女性の取り込みをはかる。これら良品低価格の3ショップの今後に注目!
5)『東京のおしゃれさんを虜にする神戸ファッション』
最近の各都市のファッションテイストは、東京ではデニム地&国旗柄、神戸は
ボーダー柄&リボン、大阪はロゴ、名古屋はドット&ヒョウ柄、と明確な地域
差があるのが特徴だが(Ray調べ)、上品で女の子らしい雰囲気が共感を呼び、
神戸テイストが全般的に人気が高い。すでにトレキャでは何度も取り上げてき
たが、神戸女子の雰囲気を最もかもし出す、クレイサスに代表される神戸ブラ
ンドが東京に続々進出。少女ではない大人のかわいらしさを表現しているだけ
でなく、デザイン、シルエットの美しさや値ごろ感(インタープラネットやヴィ
ッキーなどトップス・ボトムスがそれぞれ1万円前後)も人気の理由だ。さら
にメイクもチャーミングな「神戸顔」に注目だ。可愛さを表すピンクに、華や
かなゴールドをプラスするのがポイント。アクセサリーも神戸でブレイク中の
D&GやL.Gマーケットのロッククリスタル(大きめの水晶)アクセが、代官山の
マックジーやモロコバーで売れ筋に。しばらくは、神戸スタイルの女の子が、
東京にあふれそうだ。
7)『アクセサリーに頼らない“色”を操るおしゃれがブーム』
夏のおしゃれは肌見せがポイント。これからはその肌を「色」で飾るのがブ
ームになるかも。ツキネコの「クイックタトゥー」(ペン全12色・650円)と
「ステンシルシート」(全12種類・1枚入り・250円)は 気軽にタトゥーが
楽しめる。シートを肌にあて、ペンで上から塗るだけでOK。また石鹸で洗
うと簡単に落とせる。深く開いた背中に描いたらセクシーかも。さらに「マ
リークヮント クレヨン」(限定復刻品8色入り・4800円)は水にも落ちに
くい体にお絵かきできるコスメ。二の腕などをキャンバスに絵を描けば、注
目を集めること間違いなし。アイシャドウやリップとしても使えるので、顔
も明るく演出できる。顔の演出ならカラー眉マスカラにも注目。カラーリン
グした髪に真っ黒眉毛は似合わないと人気に火がつき、現在では赤や緑(シュ
ウウエムラ「アイブローマニキュア」3000円)など個性的な色が売れ筋に。
ファッションも開放的になるこの夏は、大胆なメイクに挑戦してみては?
|