「トレンド・キャッチ！」（トレキャ！）では毎月数百本の流行情報を配信していますが、
その中でもひときわ目立っていた潮流が、下記の日本およびアジアのトピックでした。
過去に何度かレポートしていますので、覚えている方も多いかもしれません。（右脚注欄参照）　

１）「"冬ソナ"フィーバー」「Ｋポップ」など、映像、音楽の分野における韓国文化ブーム（韓流）。
２）「中国古典兵法」「漢方ブーム」など、出版、経営、医食の分野における中国思想ブーム。
３）「日本語本」「絶対語感」など、出版界における日本語ブーム。

戦後の日本は、多くの面で欧米の文化ばかり追いかけてきました。
しかし、テロや戦争、また身近なところでは児童虐待や食に対する不安など、
社会が昏迷し先行きが不透明な状態が長引くにつれ、さまざまな分野で「原点回帰」、
すなわち東洋の文化、思想、知恵が見直され始めているのです。
こうした中、あのサンリオから
中国の古典『菜根譚』にヒントを得た日本版『菜根譚』とも言うべき本が出版されました。
サンリオといえば、
『ハローキティ』生誕30周という華やかなビッグプロジェクトが現在話題になっていますが、
その一方で、原点に立ち返って大切なことを確かめるかのような
キラリと光る商品がサンリオの社長自らの手で世に出されていたのです。
　　　
なぜ今、サンリオで『菜根譚』なのか。
単に流行だからという理由ではないはず――
パラパラと数ページ繰ってみて、そう直感したトレキャ！が、 サンリオの辻信太郎社長にお話をうかがいました。

●脚注

『今も昔も大切な100のことば　みんなのたあ坊の菜根譚』
サンリオ編
定価本体750円（税別）
112ぺージ、オールカラー
A6判（文庫サイズ）
ISBN4-387-03113-1

『"冬ソナ"フィーバー』
　　韓国の人気純愛ドラマ『冬のソナタ』が大ヒット。再放送が繰り返されるたびにファンを増やし、ドラマの舞台を巡るツアーや関連グッズまで出る始末。　その人気に続けとばかりに、『イヴのすべて』『美しき日々』『星に願いを』など各テレビ局が様々な韓国ドラマを放送。ドラマチックで現実離れしているのに人気が出た秘密は、清く正しい登場人物の純粋さ、熱さ、映像の美しさ。俳優そのものにもファンが続出。

『Ｋポップ』
　　日本、中国などアジア全土に広がりつつある韓国のポップカルチャー「韓流」の１つで、韓国のポップスのこと。

『中国古典兵法』
　　「週刊モーニング」で連載中の「蒼天航路」、横山光輝の「三国志」など、中国の古典を題材にした漫画が人気。歴史モノとしてストーリーを楽しむだけでなく、作品中で語られる戦術や戦略に、現代のビジネスや対人関係と共通のものを見出す人も多い。

『漢方ブーム』
　　女性の美と健康をコンセプトとする漢方専門薬局「若草漢方薬局」（銀座）、おしゃれに漢方を楽しめるミュージアム「ニホンドウ漢方ミュージアム（品川）など、従来の漢方のイメージを覆すようなスポットがオープンラッシュ。病院でも、体に備わった自然治癒力を引き出し、薬や手術にだけ頼ることなく、漢方や鍼灸、アロマなどでからだを治す医療「代替医療」が注目され始めた。漢方レストランや、ヘルシーなお豆腐スイーツ「豆花」など医食同源という言葉も、知らず知らずのうちに身近に。

『日本語本』
　　『日本語練習帳』『声に出して読みたい日本語』など、日本語を扱った本がブームになっている。テレビでも古典や狂言の節回しを楽しむ幼児番組『にほんごであそぼ』（NHK）、ウィットに富んだ新語を作る『新すぃ日本語』（TBS）など、日本語そのものを扱う番組が登場。さらに４月クールから始まる連ドラ『オレンジデイズ』（TBS）は、耳の不自由なバイオリニストによる手話を通して、ことばというものを再認識させてくれそうだ。

『絶対語感』
　　言語学者・外山滋比古氏の著書『わが子に伝える「絶対語感」』（飛鳥新社刊）で語られている概念。個人が無意識に持っている言葉のシステムや体系のことで、いわば"心の個性"。幼少期、母親が繰り返す言葉を拾いながら覚えていく過程で身につく。絶対語感ができれば、たとえ聞いたことのない言葉でも理解できたり、使ったり、自分で言葉を作り出したりでき、心を育んでくれるのだとか。小学校での英語必修化が進められているが、まずは日本語!?

【菜根譚グッズ】
上から順に

・黒飴（100円）
　個放送の袋１つ１つに『みんなのたあ坊の菜根譚』の言葉が書かれている。

・左−菜根譚メモ（280円）
・右−ステッカー（200円）

・左−ノック式ボールペン（300円）
　カチカチとノックするたびに、本体にある窓に出る言葉が変わります。
・右−キーリング（580円）
　身長２cmのかわいいたあ坊がついたキーホルダー。フォトシールケースには計６枚のことばとイラストを書いた紙がついています。

・プチタオル（400円）
　約25cm×25cmのタオル。
　青の市松柄もアリ。

ほか、マスコット（780円）やカード（380円）、ぬいぐるみ（980円）
もあります。

　株式会社サンリオ　代表取締役社長
　辻信太郎氏

	我いかに生きるべきかという「指標性」、それが『菜根譚』。
	メールカルチャーへのひとつの「抵抗」。
	若い世代にこそ読んでほしい「言葉」。
	経営者として必要な３つの「資質（指標性）」。
４章にわたる辻社長のインタビュー、いかがでしたか？ 皆さんは辻社長の“言葉”から何を感じたでしょうか？ この続きはメルマガ『トレンド・キャッチ！』で！

◆プロフィール

辻信太郎　株式会社サンリオ　代表取締役社長

１９２７年12月７日生まれ。
１９４７年　桐生工業専門学校（現・群馬大学工学部）卒業。
１９４９年　山梨県庁入庁。
１９６０年　山梨県庁を退職、株式会社山梨シルクセンター（現・株式会社サンリオ）を設立、
　　　　　　　代表取締役社長（現任）。
１９７８年　プロデュースしたドキュメンタリー映画「愛のファミリー」がアカデミー賞を受賞。
１９８２年　株式会社サンリオ、東京証券取引所に上場。
１９９０年　東京都多摩市にテーマパーク「サンリオピューロランド」オープン・

主な著書に「社長大学」(日本経済新聞社)、「これがサンリオの秘密です」(扶桑社)、「あなたも詩人」(サンリオ)、「シリウスの伝説」(サンリオ)他、多数。