◇『“オヤジ”はホントにブームなのか!?』TEXT by Gochy!
下の「トレンド・ピックアップ!」のコーナーでも、癒し系としてのオヤジキ
ャラについて取り上げているが、今回はその「オヤジ」について書いてみたい。
実は、トレキャでは創刊当時から「オヤジ」という“生態”に注目をしており
トレンドを扱うメルマガでありながら「オヤジの園」という連載コーナーまで
設けて、かなり真剣にオヤジというものを研究(笑)していた時期があったのだ。
古くからのお馴染みさんだけが知っている、幻のコーナーである。いまでこそ、
というか、2001年になってから大ブレイクした「えなりかずき」も、ブレイク
2年前に、そのコーナーにて“ガキのくせにすでに老成している注目のYOUNG
オヤジ”としてクローズアップしていたくらいなのだ。ちょっとキャッチが
早すぎるのがたまにキズ、のトレキャである(笑)。あの頃、いくら我々が
「オヤジ」「オヤジ」と叫んでもいまいち世間の手応えは弱かった。しかし、
数年後の今になって、やっとオヤジも「癒し系」として脚光を浴び始めたよう
で、なによりである。・・・・って、ホントか〜?
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下のコラムでもそうレポしておきながら「ホントか?」もないものだが、あれ
を読んでおじさんたちが無邪気に喜んだりすると気の毒なので、ちゃんと背景
の深層心理を分析しておきたい。いいですか。OLたちがオジキャラを“カワイ
イ”と言っているのは、愛を感じているからではありません。それは憐憫の情
というものです。たぶん、いや、きっと。バブルの頃はオジさん=リッチとい
うイメージだったため、ゴルフ三昧のOLなどをオヤジギャルなどと呼んだわけ
だが、不況リストラ風の中、おじさんの方が、限られた給料で生活をエンジョ
イしているOLを真似てギャルオヤジと化す逆転現象が起きている時代なのだ。
そういえば、ある調査によると、スターバックスから流行に敏感な若い女性客
が離れはじめ、逆に40代の男性層の人気が高まっているそうだ。これって、
スターバックス、史上最大の危機じゃないのか?(笑)スタバを離れた女性客た
ちの次なる行き先が、おおいに気になるところである。
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そんなOLたちは、どこかでおじさんたちを哀れんでいるのである。オヤジキャ
ラを“カワイイ”というのは“カワイソウ”が転じた表現と言ってもいい。さ
らに「カワイイ」と感じるのは、自分よりハカナイ存在に対してがほとんどだ。
自分より弱い存在を憐憫することで自分が癒される、相手のコッケイさを笑い
に昇華して自分を癒すという、ひどく残酷な深層心理がオジキャラ人気の裏に
透けて見えるのだ。だから私は、あんまりオジキャラグッズが好きではない。
相当おじさんをコケにしていてちょっとひどくないか?おもしろいけど(笑)。
おかしいし、おもしろいから目の前にあったら笑うしウケる。でも、その後、
ちょっとした罪悪感というか、哀愁のようなものが私の中に漂ってしまうのだ。
だから、あまりいい商品とは言えないのではないか…と個人的には思っている。
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