◇『遊びも疲れも大人並。キッズビジネス花盛り』
子供って、子供のくせに本物が好きなんだよね。電話でも財布でも、ニセモノ
だとちっとも長続きしないのに、本物を渡すといつまででも喜んで遊んでいる
のはなぜだろう?たとえ赤ん坊でもそれが本当に機能する道具かどうかを知っ
ているのだろうか?当然子供にウケるためには「本物」に限りなく近いものを
作らなければならない。そんなわけで今「おもちゃの本物化」が進んでいる。
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この傾向が特に顕著なのが「デジタルトイズ」。「プレッツ」(16800円)と
「グルタンの森」(12800円、共にカシオ)は子供版ポケボ。メール交換だけ
でなく、内蔵の英和辞書や日記帳、占いや「育てゲー」で勉強や遊びも楽しめ
る。「Me:sia ミーシャ」(7800円・トミー)はウィンドウズ対応のお子様用
デジカメ。25万画素でメール用には丁度いいし、操作も簡単。バンダイの
「撮っちゃoh!」(5000円)は撮影機能のみのワイヤレスカラーテレビカメ
ラ。撮っている映像がテレビに映し出されるだけでなく、テレビに接続したビ
デオで録画することもできる。ツーカーのお子様向けプリペイド携帯電話
「tel-me」(4980円・トミー)なら付属の500円分カードで最大10日間の発信
と、40日間の着信が可能。なんと基本料金が不要で大人にも利用価値大!セガ
トイズから4/1にお目見えするのは、あの「AIBO」の低価格版ともいえる犬型
ロボット「POO-CHI(プーチ)」(2980円)。新しい動作を増やす学習機能は
ないが、「小学生でも買える値段」をウリに海外でも販売する。
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一方「子供の大人化」も進んでいる。大人並みのストレスや疲れをためこんだ
「コヤジ」向けには、子供版ドリンク剤「リポビタンJr.」(200円)が新発
売。対象年齢は8-14歳でミックスベリー味、集中力を高めストレスを取り除く
漢方生薬と、成長期に必要なカルシウムやマグネシウムなどのミネラルを配合
してある。「ブルブルクッション」(2980円)はたれぱんだやキティなど5種
類の人気キャラをデザインしたクッションにマッサージモーターを内蔵。より
かかると振動して腰や背中をもみほぐす。当初はOL向け癒しグッズとして発
売されたが、小中学生の間でも人気が出て2カ月で20万個も販売する大ヒット。
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少子化のあおりもあって、お子様の影響力は増大の一途。こうなってくるとこ
れからの商品開発は、まず最初にお子様の反応を伺う必要が出てきそうだ。い
まやゲームや遊びにとどまらず、パソコンやケータイの使い方まで子供に教え
てもらう時代。大人の”立つ瀬”もなくなりそう...。
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