２）『アクティブな中高年市場を狙え！』
　戦後生まれの団塊の世代は1124万人規模。そこで各業界では将来のメジャー市
　場「中高年」を狙った戦略が活発だ。まず菓子・玩具業界は“懐かしいオマケ”
　で購買意欲を喚起。大人気のグリコのオマケ以外にも競馬名馬模型(明治製菓)
　や美術品・文化遺跡のフィギュア(UHA味覚糖)、往年のヒーローシリーズを採用
　した300円カプセル玩具(バンダイ)などキリがない。また76年に発売された電子
　ブロックの復刻版も話題だ。衣料では80〜90年頃ヒットしたワンポイントロゴ
　が若者らの支持と同時に中高年の間でも人気再燃中。そもそもビートルズ・核
　家族といった時代のトレンドを生きてきた世代。社会が持つ高齢者のイメージ
　はなく、習い事に精を出し、レジャーを楽しむアクティブな傾向が強く、ヤマ
　ハの基礎重視型音楽教室「大人のための音楽入門講座」なども好評だ。そんな
　なかソニー・ミュージックエンタテインメントは、団塊の世代が60才を超える
　2010年の市場を多角的に調査する実証実験「エルダービジネスプロジェクト」
　を始動。JR東日本と提携し旅行企画など今後のビジネスプランに活用する模様。

 
 


　３）『好調！女児ビジネス』
　ティーン市場がファッションにコスメにと元気一杯。休日ともなると渋谷109
　(2)ジュニアシティは親子連れで凄い熱気。予算は２〜３万円必要と高めだが、
　モー娘。が着ているブランドということで人気絶大。ティーン向けコスメも続
　々発売。バンダイはハローキティを絵柄に使った「Jeweldrop（ジュエルドロッ
　プ）」シリーズ（ネイルカラー480円、オーデコロン480円等７種）、タカラは
　美脚シートや小尻シートなど３種類各800円を発売。日本トイザらスは、学研
　「ピチレモン」と連携して女児用の化粧品・アクセサリー売り場「ガールスタ
　ッフ」の宣伝を強化。「ピチレモン」モデルのモー娘。や最近新登場の女の子
　バンド「12．ヒトエ(じゅうにひとえ)」など同世代の女の子の活躍がティーン
　達をおしゃれに駆り立てる影響を与えているのだろう。そして、少子化で一人
　の子供に投資するお金の単価も高くなっているし、ママ達も自分の子供はかわ
　いい方がいいに決まっている！！やはりマーケットは女がにぎる？

 
 


　４）『プライバシー重視サービス』
　温泉といえば知らない人同志が一緒にお風呂に入るものだと思っていたが、最
　近はどうやら違うらしい。露天風呂付き客室や貸し切り風呂を備えている旅館
　が人気なのだ。ネット上にも専用サイト「貸切温泉どっとこむ」が登場し、掲
　載旅館数は毎月増加傾向だ。また渋谷区のレストラン「DINING LOUNGE SOUEN」
　では最上階に露天ジャグジー付き個室バーがあり、個室のお風呂に入ったあと
　は創作料理を心ゆくまで堪能できる(室料２時間３万円、延長アリ)。プライバ
　シーが守られて誰にも気兼ねする事もなく気心の知れた仲間とゆったりのんび
　りできるのが、これらのサービスが支持される理由だ。他にも、自分宛の郵便
　物や宅配便、FAXを代わりに受け取ってくれるサービス、MBE(メールボックス・
　エトセトラ)もプライバシー重視の女性に人気。毎月800円払うと、“千代田区
　紀尾井町”や“港区赤坂”などのような豪華な住所の私設私書箱を持つ事がで
　きる。不況の今、客が求めている物が何かを見極める事ができる会社が生き残
　るだろう。プライバシー重視サービスはその中でも重要な位置を占めている。