連┃載┃コ┃ラ┃ム┃◇「CMスキップにどう対処するか？」（前編）
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　TEXT by Reiko
　　　　　　　　　　　　　　　　＜アジア編＞

　
　※後編(10.7)→　http://homepage2.nifty.com/dorama/2005/k1007.html
　
　「全チャンネル全番組」や１週間分、半月分など大量録画可能、しかもコマーシャ
　ルを飛ばす（CMスキップ）機能のついたHDDレコーダー / HDRの普及で、テレビ視
　聴やCMのスタイルが変わろうとしている。
　
　2005年4月、野村総合研究所が「HDRのCMスキップで損失540億円」という試算結果
　を発表（※詳しくはブログ追記参照）。これに電通が「HDRはテレビへの接触機会
　を増大させる」と反撃し、矢野経済研究所も「CMスキップでもCM価値は下がらな
　い」という調査結果を発表するなど、「CMスキップ」論争真っ盛りの当節、試算
　方法や「CMスキップ」の是非は１万5000件（調査時点）もある関連サイトに任せ
　るとして、ここではアジアで既に行われているテレビ / 映画CM手法の中から、
　「これをやっちゃお終いよ」的禁じ手をご紹介。
　
　無謀なプロダクト・プレイスメント‐CMスキップへの対抗策のひとつが、番組の中
　に広告主の商品やブランド・ロゴを意図的に露出させる、この広告手法だが、思っ
　たより匙加減が難しそう。
　
　●好ましくない例１）タイで制作されたドラマの中で、ペットフードの箱がこれ
　見よがしにベッドの上に置かれていた。ドラマ自体にさほど惹き付けられなかった
　こともあり、あまりのあざとさに違和感を覚えた。どんなペットが登場するのかが
　気になって、ドラマの筋もよくわからなかった上、結局、犬も猫も出ず終い…。

　●好ましくない例２）香港の映画。主演女優の役どころは、さえない下町のガス
　屋の娘で、あの超重いガスのシリンダーを自ら担いで配達している。ところが自
　室の鏡台の前には、「美肌命！」の小金持ちな女性でも、そうそう買えない高級
　化粧品がズラリ。いくら本人がCMの顔を務める商品とはいえ、役柄とのイメージ
　が違い過ぎて、白けた。・・・（後編）に続く。
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　　└→　http://inandout.cocolog-nifty.com/trend/2005/08/cm_0688.html
 　


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　　　└→　http://homepage2.nifty.com/dorama/dorama.html
　
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