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 連┃載┃コ┃ラ┃ム┃◇「CMスキップにどう対処するか?」(前編)
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                             TEXT by Reiko
                <アジア編>

   ※後編(10.7)→ http://homepage2.nifty.com/dorama/2005/k1007.html    「全チャンネル全番組」や1週間分、半月分など大量録画可能、しかもコマーシャ  ルを飛ばす(CMスキップ)機能のついたHDDレコーダー / HDRの普及で、テレビ視  聴やCMのスタイルが変わろうとしている。    2005年4月、野村総合研究所が「HDRのCMスキップで損失540億円」という試算結果  を発表(※詳しくはブログ追記参照)。これに電通が「HDRはテレビへの接触機会  を増大させる」と反撃し、矢野経済研究所も「CMスキップでもCM価値は下がらな  い」という調査結果を発表するなど、「CMスキップ」論争真っ盛りの当節、試算  方法や「CMスキップ」の是非は1万5000件(調査時点)もある関連サイトに任せ  るとして、ここではアジアで既に行われているテレビ / 映画CM手法の中から、  「これをやっちゃお終いよ」的禁じ手をご紹介。    無謀なプロダクト・プレイスメント‐CMスキップへの対抗策のひとつが、番組の中  に広告主の商品やブランド・ロゴを意図的に露出させる、この広告手法だが、思っ  たより匙加減が難しそう。    ●好ましくない例1)タイで制作されたドラマの中で、ペットフードの箱がこれ  見よがしにベッドの上に置かれていた。ドラマ自体にさほど惹き付けられなかった  こともあり、あまりのあざとさに違和感を覚えた。どんなペットが登場するのかが  気になって、ドラマの筋もよくわからなかった上、結局、犬も猫も出ず終い…。  ●好ましくない例2)香港の映画。主演女優の役どころは、さえない下町のガス  屋の娘で、あの超重いガスのシリンダーを自ら担いで配達している。ところが自  室の鏡台の前には、「美肌命!」の小金持ちな女性でも、そうそう買えない高級  化粧品がズラリ。いくら本人がCMの顔を務める商品とはいえ、役柄とのイメージ  が違い過ぎて、白けた。・・・(後編)に続く。                    ▽     ☆当コラムについて、ライターの追記をブログにUP。   └→ http://inandout.cocolog-nifty.com/trend/2005/08/cm_0688.html  
   ●【当コーナーで掲載した最近のコラム】    └→ http://homepage2.nifty.com/dorama/dorama.html     ・『性同一性障害のモスリム少年のドラマ「Sutun」』  <マレーシア編>   ・『Desperate Housewives』&『HiHi PUFFY AMIYUMI』     <米国編>   ・『ごめんね、愛してる』&『新・若草物語』         <韓国編>   ・『日本軍政下の新嘉坡とマラヤを描いた大河「和平的代償」』 <亜 編>   ・『ゴージャスなネイチャー系 「クロコダイル・ハンター」』 <豪州編>   ・『日曜の夜に観たいビタミンドラマ 「ギルモア・ガールズ」』<米国編>   ・『「リアリティ」&「メイクオーバー」』(05/27)      <米国編>   ・『武侠小説の古典を壮大なスケールで描いた話題作』(01/06) <中国編>   ・『韓国ドラマ「守護天使」』(10/14)            <韓国編>   ・『アフリカで3000万人が夢中のリアリティショー』(10/5) <アフリカ編>