連┃載┃コ┃ラ┃ム┃◇「CMスキップにどう対処するか？」（後編）
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　TEXT by Reiko
　　　　　　　　　　　　　　　　＜アジア編＞

　
　※前編(8.31)→　http://homepage2.nifty.com/dorama/2005/k0831.html
　
　前回は、CMスキップへの対処法として有望視されているプロダクト・プレイスメ
　ントに関し、好ましくない事例２つを紹介した。ところがマレーシアではさらに
　ひどい「画面分割」という手法が行われているのだ。これは画面の縦横をそれぞ
　れ４分の３ずつくらい縮小して番組を放映し、残りの画面右上あるいは左下でCM
　を同時に流すもの。これはもうレッドカードものの反則ワザである。縦横４分の
　３ずつと言えば、面積は16分の９、ほぼ半分。字幕付きの映画の最中にこんなCM
　が入ったが最後、「このスポンサーの商品は決して買うまいぞ！」と思うし、こ
　の画面分割CMを思いついた人物に対しては殺意さえ覚える。
　
　それでは最後に、CMスキップへの対処法を私なりに考えてみました。それは「見
　たくなるCMを作る」ということ。「なんだ、そんなことか？」と言われそうです
　が、皆さんにもありませんか？「あのCM好きだったなァ」と思えるようなCMが。
　マレーシアには、「こんなCM、企業のセンスのなさを宣伝するだけ」と思えるよ
　うなひどいものもありますが、そのCMを見た後に心がほっかり温かくなり、何度
　も繰り返して見たいと思えるCMもあるんです。例えば、ある鎮痛薬のCM−よちよ
　ち歩きができるようになった位の子供達が、ワニなど動物の着ぐるみを（顔が見
　える状態で）つけて、トコトコ歩いたり、ハイハイしたりしているもの。「赤子
　と動物には勝てない」でしたっけ、ヒットCMの王道を行く、ただそれだけなんで
　すが、これは確実に「また見たいCM」になっている上、この商品にもCM同様の穏
　やかな癒し効果を期待できる気がするんですよね。その他、思わず振りを覚えた
　くなるダンスをメインにしたCM、クイズ入り、続き物CM、ご当地方言バージョン
　がいつ放映されるかわからないのでつい見てしまうCM、なんてのはいかがでしょ
　うか？
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　　　●【当コーナーで掲載した最近のコラム】
　　　└→　http://homepage2.nifty.com/dorama/dorama.html
　
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